618调研：吃喝仍是大促顶流 健康需求新升级 京东超市多品类销售占比第一

“所有机器都开足马力，工人们实行24小时(xiǎoshí)三班倒制度，正争分夺秒地(dì)赶制发往中国的订单。”近期，一款进口的口服(kǒufú)焕颜丸——“C9NMN盼生派”，从海外市场(shìchǎng)一路火至国内京东平台，其火爆盛况引发了业内广泛关注。

据了解，这款焕颜丸(huànyánwán)号称是“亚洲首个定制NAD+抗衰科技成果”，宣称(xuānchēng)通过口服的方式能够激活(jīhuó)人(rén)体细胞活力，进而达到延缓老化的效果。据京东商智数据显示，尽管其尊享pro年单的价格门槛高(gāo)达2万多元，但(dàn)众多来自一线城市、年龄在35-65岁的高净值中年男性对其热情不减。甚至有富豪一次性购买12瓶，出手之阔绰令人惊叹。

该产品国内相关负责人在(zài)接受采访时，既高兴又无奈地表示：“需求实在(shízài)太大了，生产线几乎忙不过来。”

01. 供货压力大，机器不歇人不闲！生产线(shēngchǎnxiàn)24小时火力全开

据公开资料显示，上述“盼生派PSSOPP”自2024年携手旗下“C9NMN”“焕颜丸”等(děng)高奢抗衰产品进驻国内京东、淘宝等电商平台以来，深受中年圈层(quāncéng)的青睐，尤其(yóuqí)是中年男性群体。

2013 - 2018年间(niánjiān)，哈佛医学院教授大(dà)卫·辛克莱（David Sinclair）在《CELL》《Science》《Nature》等国际顶级(dǐngjí)期刊上发表文章证实，NMN能使22个月大的小鼠身体状态恢复到6个月大（相当于人类从(cóng)60岁年轻到20岁），这种显著的抗衰效果让NMN被冠以“不老(bùlǎo)神药”的美誉。

随着NMN在(zài)国内市场的(de)知名度日益提升，众多(duō)渴望实现抗衰老目标的消费者对这类产品产生了浓厚的兴趣。同时(tóngshí)，国内市场上的NMN产品也越来越多，消费者对于NMN究竟是如何发挥作用的探索欲望也愈发强烈。

NMN全称为β -烟酰胺单核苷酸，是人(rén)体内的一种内源性物质，在许多蔬菜(shūcài)和水果中也存在。自NMN与NAD+这两种物质被发现以来，已有多项研究证实了它们与衰老(shuāilǎo)之间的关联性。国际前沿医学研究表明，人体内重要的NAD+会随着年龄的增长而逐渐(zhújiàn)下降，而通过补充NAD+恰恰可以减缓细胞的衰老速度，也就是说，人体的衰老进程和疾病的发生率(fāshēnglǜ)都会因此放缓和降低，从而(cóngér)延长人类的健康寿命。有七位诺贝尔奖得主提出过NAD+抗衰老的原理，但NAD+不能通过简单的口服方式(fāngshì)为人体细胞补充，这是因为它的分子量过大(guòdà)，无法穿过细胞膜(xìbāomó)，而且经过(jīngguò)人体消化系统后，其原有结构会被破坏，无法对细胞起到应有的作用。

基于此，作为(zuòwéi)第二代NMN的代表，“盼生派(pài)（PSSOPP）”采用了(le)独特的CRISPR - Cas9基因编辑技术和Restriction Enzymes（分子(fènzǐ)剪刀）这(zhè)两大诺贝尔奖级技术作用于人体，提高NMN在人体内的水平，进而提高线粒体活性，延缓细胞衰老。盼生派（PSSOPP）专家表示，NMN即烟酰胺核糖(hétáng)单核苷酸可以(kěyǐ)顺利进入细胞，并且能够补充NAD+，从而及时(jíshí)修复细胞，帮助实现抗衰老的目的。这也成为了补充NMN抗衰最重要的理论依据。

人体自身(zìshēn)的(de)新陈代谢(dàixiè)是一个氧化(yǎnghuà)过程，在(zài)这个过程中，大约百分之二的氧气会转化为自由基，也就(jiù)是缺一个电子的氧气。为了抢回失去的电子，自由基会攻击人体所有组织(zǔzhī)，造成伤害。如果肌肤受到自由基的伤害，就会加速肌肤衰老。外部条件会成为自由基的“推手”，环境越恶劣，肌肤受到自由基的伤害就越严重，衰老速度也就越快。而NMN作为一种重要物质，在抗氧化、提升细胞代谢、增强细胞活力方面功效显著，这也是C9NMN备受赞誉的原因。

在消费者的(de)大力支持(dàlìzhīchí)下，上述相关研究成果被转化为亚洲(yàzhōu)首个口服抗衰胶囊成果——“C9NMN盼生派”，并迅速在美国(měiguó)、日本、加拿大等国的富豪圈引发关注。业内人士透露，此类科技产品在入驻国内京东、淘宝等平台之前，就已经与京东国际建立了(le)深度合作关系。【PSSOPP海外官方旗舰店】在2024年(nián)入驻至今仅仅用了一年不到的时间斩获京东健康新锐品牌奖。

据透露，每逢活动期间，盼生派（PSSOPP）加拿大工厂门前就(jiù)会大排长龙，货车一辆接着(jiēzhe)一辆。工人们身着无菌服进进出出，忙碌不停(bùtíng)。工厂管理者在采访中表示：“订单数量(shùliàng)比我们预想的要多得多(duōdéduō)，为了缓解供货压力，工厂开始实行三班倒制度，确保全天24小时开工，提高产量。”

检索京东发布的数据可以发现，C9NMN盼生(pànshēng)派全新升级(shēngjí)PRO系列产品的用户中，超过89%是35 - 65岁的中年男性，他们大多来自互联网(hùliánwǎng)、金融、半导体(bàndǎotǐ)等(děng)行业，是行业内的精英人士。有人不禁纳闷：C9NMN为何突然戳中了高压力、高收入中年男性的“软肋”？

02. 中年群体抗衰消费升温，“黑科技” 口服品凭啥出圈(chūquān)？

科学家(kēxuéjiā)发现，无论男女，随着年龄的增长，都会(huì)面临DNA功能(gōngnéng)下降的问题。盼生(pànshēng)派（PSSOPP）的C9NMN能够补充与生物性质相同的NAD+，这种辅酶(fǔméi)在细胞中起着至关重要的作用，有助于能量产生、NAD+健康维护、抗衰老酶激活、排毒功能增强、睡眠质量改善、神经细胞信号维持以及干细胞功能保持。通过口服C9NMN盼生派，您可以恢复更(gèng)年轻的辅酶水平。

换句话说，提升体内NAD+的功能，就(jiù)能够延缓机体的老化进程。这种作用机制或许正好切中了(le)中年群体的痛点。

AgeClub的一项调查显示，在中年群体中，因年龄增长而(ér)担忧身体状况的人不在少数。其中，64% 的人担忧身体机能退化，58% 的人害怕慢性疾病的困扰，83% 的人愿意(yuànyì)为改善身体状态(zhuàngtài)付出 40% 的资产。即便是顶尖富豪，也难以摆脱(bǎituō)对(duì)衰老的担忧。

京东商智数据也表明，该产品被引入国内后，89% 的受众为高净值(jìngzhí)中年(zhōngnián)男性。翻阅评论区可以发现，诸如“一觉睡到天亮(tiānliàng)，爬山也不觉得吃力”“好久没见的朋友夸我摆脱了未老先衰(wèilǎoxiānshuāi)的疲态，整个(zhěnggè)人容光焕发”等正面反馈高频出现，似乎也从侧面印证了该产品火热的原因。

或许是由于市场反响热烈，国外相继研发出不同系列的成果(chéngguǒ)。全新升级C9NMN盼生派Pro版，免疫抗衰专项成果“经典 pro”，以及有助于降低猝死率的心脑血管青春(qīngchūn)科技“男女(nánnǚ)通用 Pro”，在京东、淘宝(táobǎo)等平台上的热度同样不俗。

尤其是(shì)“C9NMN 盼生派尊享 pro”，艾媒咨询(zīxún)指出，由于其价格门槛从 3580 元/1 瓶骤降至 1780 元/1 瓶，并且能够减少 NAD+能量流失，该成果在北上广深等地的(de)年轻中产群体中迅速风靡。目前(mùqián)，相关评论已超过1000条。

有受众在接受采访(cǎifǎng)时谈及选择该产品的原因，直言不讳地说：人到中年，临时抱佛脚“现练”是来(lái)不及了，不如(bùrú)老老实实在京东买点“科技补品”，借助科技的力量来延缓衰老。

03.当抗衰成为大众刚需，C9NMN 会是下一个消费风口(fēngkǒu)吗？

业内人士指出，C9NMN 盼生派火热的(de)背后，是抗衰市场规模的日益扩大。数据显示，2023 年全球抗衰市值突破 4000 亿人民币(rénmínbì)，多家权威机构预测(yùcè)，2024 年将突破 2700 亿美元，约合人民币 1.9 万亿(wànyì)。

正如专家所言：“抗衰已成为一种(yīzhǒng)风潮，而 NAD+则是其中的关键。”对此，哈佛医学教授 David Sinclair 提醒道(dào)，对于个人来说，越(yuè)早进行抗衰干预，抗衰的难度就会越低。

“人们总以为，20岁时衰老对自己没有影响。但其实，表观遗传时钟从出生那一刻起便开始运转，你(nǐ)现在所做的(de)一切都在影响着你的未来。干预衰老永远(yǒngyuǎn)都不晚，而最好的时间就是现在！”

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